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元宇宙商标“争夺战”

2021 年元宇宙、数字人、虚拟世界等概念大火后,大厂品牌们纷纷布局元宇宙,除了沉浸式场景化打造、布局数字人及关于元宇宙更横向的扩展,商标的注册也成为了更多企业的争夺场。

在国外,无论是 Nike 还是 Biockbuster 都已注册了大量关于元宇宙商标。此前麦当劳已经为旗下麦当劳和McCafé品牌申请了元宇宙注册商标。消息称,麦当劳的注册商标申请包括虚拟食品和虚拟饮料产品、可下载的多媒体文件, NFT,以及在线娱乐服务。

在国内,大到互联网企业类似腾讯、百度、字节跳动等,小到不知名品牌也都在逐渐拓展自己的元宇宙商标版图。

天眼查数据显示,截至目前“元宇宙”相关商标近1.6万件。其中2021年申请数量最多,近1.4万件。2022年至今已有超过2000余件元宇宙相关商标申请注册。从商标状态来看,驳回复审的商标有160多件,商标无效的有70多件,等待实质审核的商标有1.4万余件。

这其中较大的想象空间,吸引了诸多行业入局。

01

银行、互联网平台、汽车、茶饮……

近日有报道称,包含宁波银行在内的9家银行入局元宇宙,除了多家银行入职的“数字人”,宁波银行被认为是国内首家注册元宇宙商标的银行。

在宁波银行的注册商标中“宁波银行元宇宙”“汇通元宇宙”等包含在内,国际分类为金融物管、通讯服务等。目前,上述商标状态处于商标申请中、等待实质审查阶段。

但金融行业相关入局难免面临风险,因此国内很多金融机构慎之又慎。相比之下,互联网平台们成为了一个个元宇宙商标注册大户。

搜索网易(杭州)网络有限公司元宇宙商标发现,目前共45个元宇宙相关商标已申请注册,包含“元宇宙展会”“元宇宙+展会”“元宇宙会展”“伏羲元宇宙”“瑶台元宇宙”等,均为2021年10月至12月间申请注册,目前商标状态均为等待实质审查。

其中包含“元宇宙展会”“伏羲元宇宙”等商标都曾部分被驳回。

元宇宙商标“争夺战” 第1张

来源:天眼查

元宇宙商标“争夺战” 第2张

图片来源:网络

就腾讯来说,集团总体申请的元宇宙商标不多,却也并未如愿注册成功。目前腾讯科技(深圳)有限公司申请注册的QQ元宇宙、天美元宇宙、王者元宇宙等商标仍在注册申请中。

而近期,腾讯音乐娱乐科技(深圳)有限公司申请的多个“律动元宇宙”商标遭到驳回,目前状态变更为“等待驳回复审”。

2021年9月,小红书申请了“小红书元宇宙”商标,国际分类包含网站服务、广告销售、通讯服务以及科学仪器等。

元宇宙商标“争夺战” 第3张

来源:天眼查

上汽关于元宇宙的注册商标多达109个,包含“车元宇宙Z-UNIVERSE”“荣威元宇宙”等,其中包含“车元宇宙”等在内商标曾被部分驳回。

北京车和家信息技术有限公司(理想汽车)注册元宇宙商标19个,名称包含“元宇宙”与“理想元宇宙”,其中“元宇宙”的国际分类中布料床单、金属材料、机械设备等都涵盖其中。

元宇宙商标“争夺战” 第4张

来源:天眼查

另外,上海喜马拉雅科技有限公司申请“喜马元宇宙”“喜马拉雅元宇宙”“有声元宇宙”等,均为等待实质审查的状态。

元宇宙商标“争夺战” 第5张

来源:天眼查

蜜雪冰城称得上是茶饮界元宇宙商标的注册大户,但近日多个商标被驳回。

据天眼查数据显示,近日,蜜雪冰城股份有限公司申请注册的多个“蜜雪元宇宙”商标流程变更为“驳回通知发文”,国际分类包括方便食品、啤酒饮料、教育娱乐等。值得一提的是,近日,该公司申请注册的多个“雪王元宇宙”商标也被驳回。

02

风险与泡沫

元宇宙商标被竞相注册的原因中,除了单纯“占位置”,长远来看“担心被抢注”更具备说服力。

道理类似,品牌一旦不及时注册自家相关元宇宙的商标,后续涉及相关内容后便有侵权的风险,而某些企业也正是瞅准了这样的空子。

在诸多元宇宙商标注册企业中,很难不注意到一家名为青冈县鞠氏商贸的企业。

该企业申请注册了“肯德基元宇宙”“网易有道词典元宇宙”“百度网盘元宇宙”“SAMSUNG元宇宙”“飞猪元宇宙”“乐家生鲜元宇宙”“格力电器元宇宙”“啫喱元宇宙”“领英元宇宙”“京东到家元宇宙”“天眼查元宇宙”……

元宇宙商标“争夺战” 第6张

元宇宙商标“争夺战” 第7张

来源:天眼查

而该企业也因此成为了不少大品牌的“眼中钉”。

一些企业关于元宇宙的商标到了“非注册不可”的地步。

这是元宇宙商标中混战的一个侧面,另一个侧面在于,一些离谱的商标也不断出现,比如某公司曾注册过“空气元宇宙”,某公司注册了“数字殡葬元宇宙”……

元宇宙商标“争夺战” 第8张

元宇宙商标“争夺战” 第9张

来源:天眼查

而一些企业的商标注册行为也被认为是单纯蹭热点,比如上述提到的理想汽车注册“元宇宙”等。

此前科创板日报报道,国家知识产权局人士对此表示,元宇宙是一项新技术,不能作为商标被个人独占,否则容易产生误认。

但今天国内外元宇宙的技术以及架构层面都不成熟,在概念基础上的更深入应用是2021年困扰很多企业的难题,这一难题延续到了2022年甚至更久,不理性、不成熟的商标注册想法在蔓延、而关于元宇宙商标的“争夺”还在继续。

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