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受苹果应用追踪透明度ATT等影响,Meta将重建Facebook广告平台

IT之家 2 月 3 日消息,据 Apple Insider 报道,Meta 将重建 Facebook 的广告平台,以确保实施新数据法规和苹果隐私功能后,仍能提供“高质量的个性化广告”。

当地时间周三,Meta CEO 马克・扎克伯格(Mark Zuckerberg)在公司披露 2021 年第四季度财报时公布了这一消息。在电话会议中,扎克伯格特别提到了“苹果 iOS 的变化”,这是指应用追踪透明度 ATT 功能。

受苹果应用追踪透明度ATT等影响,Meta将重建Facebook广告平台 第1张

IT之家了解到,除了对社交媒体广告收入产生重大影响的 ATT,扎克伯格还提到了欧盟的全新数据保护规定,称结果是“数据越来越少的趋势”。

“但人们仍希望看到相关广告,企业仍希望接触正确客户,”扎克伯格补充道,“因此,我们正重建很多广告基础设施,以便能够继续增长,并提供高质量的个性化广告。”

报道称,苹果 ATT 功能禁止 iOS 应用通过其他网站和数据跟踪用户。Facebook 和其他依赖广告的公司因该功能遭受了巨大的收入打击。然而,2021 年 12 月的一份报告显示,Facebook 和 Snap 等公司利用漏洞绕过 ATT,收集用户数据。

责任编辑:孟莎莎 PT079
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