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腾讯想好怎么玩元宇宙了

2022年新年将至,腾讯一口气更新了七八个产品和项目,全部指向NFT。据虎嗅观察,腾讯的六个事业部几乎全部参与NFT的构建和推广中。比如微信小程序在今天(1月30日)推出的“腾讯金融云数字藏品馆”,就分别涉及腾讯的微信事业群、云与智慧产业事业群。

再比如腾讯NFT平台幻核依然在今天(1月30日)推出的“新春太空遨游系列数字藏品”,直接构建了一个“太空元宇宙”,并在其中推广自家的腾讯新闻APP,这涉及了平台与内容事业群、互动娱乐事业群等。

这还只是冰山一角,腾讯从未高调说自己“进军”元宇宙,但在元宇宙这件事上,腾讯早已悄悄抢占了先机。

元宇宙的“第一张门票”——NFT

元宇宙和NFT的关系,恰如大海与水滴、山与石子。

元宇宙中的每一个人物、房屋、道路、汽车、桌椅都是一个NFT,这些NFT汇聚成一起,构造成元宇宙。然而,在现阶段想要构造成这样的元宇宙,无论在技术和产品形态上都是“不现实”的。

所以,人们只能退而求其次,先单独把一个又一个NFT构建成“简易版”的二维元宇宙。无论是蚂蚁的NFT平台鲸探,还是腾讯的NFT平台幻核,它们几乎所有的NFT都是以“一幅画”的形式展现。

鲸探和幻核APP构建了一个数字展览馆,可以让所有收藏的画集中在展览馆中呈现。数字展览馆相当于一个二维的、不会运动的元宇宙,这个元宇宙会慢慢向三维的、运动的元宇宙发展。

腾讯想好怎么玩元宇宙了 第1张

某平台NFT个人展览馆

许多人疑惑,它有什么用处和价值?不就是一串数据吗?

举一例说明,目前宝马、法拉利、劳斯莱斯都发布了自己的NFT。当我们买一辆车时,汽车厂商会“赠送”一个同款汽车NFT给你,这个NFT基于区块链技术,全世界只有一例。只要你在支付宝或者微信平台上展示你的NFT,所有人都知道你在现实世界拥有一辆同款汽车。以此推类,房子、学历证书、结婚证书、书籍......NFT可以证明你的所有财产,你可以通过NFT背书,去社交、贷款、买房等一系列行为。

这只是NFT所能展现的最基础的应用。即使只开拓出二维图像,已经给平台和创作者们带来颇多的收益,比如蚂蚁集团的NFT平台鲸探在短短几个月时间,在没有完全放开自身流量的情况下,用户数量超过500万,销售额超过5000万元,这也让互联网巨头们看出了NFT在未来所能带来的强大影响力与现金流。

当然,这不意味着目前的NFT平台上的一些作品是有价值的。目前的NFT平台发展时期,更像是一个试错的、形成泡沫的阶段。它还未能与实体经济、现实生活产生非常深度的融合。

目前腾讯做NFT有两个趋势,一个是在产品形态上,将NFT做成运动的、三维的,向元宇宙形态靠近的产品模式,让其成为用户的第一选择;另外一个,是链接更多优质企业,将生态做大、做强、做优,从而能获得更多广告收入。

腾讯 all in 元宇宙?

2022年的第一个月,和腾讯、蚂蚁等中国的互联网巨头一样,美国的硅谷巨头们也迫不及待的拥抱NFT。

最积极的属美国两大社交巨头Twitter和Meta。虽然在Web3和加密领域,国内产业生态已经远远落后于美国,但是在互联网巨头与NFT融合的进展中,虽然一方用的是公链,一方用的是联盟链,但在产品的直观体验上,中美两国似乎依然在同一起跑线。

而美国的巨头在产品形态上的变更也在持续影响国内社交巨头。

1月20日,推特宣布推出新功能,将拥有NFT的用户头像显示为六边形,而普通用户仍然显示为圆形。在头像形式的变化背后,Twitter第一次实现了互联网账户与加密钱包的连接,这一功能虽然受到了许多用户吐槽,但也不能否认它在互联网行业的开创性——它允许用户产生的数据,不再归自己平台所有。

腾讯想好怎么玩元宇宙了 第2张

推特官网

此前,互联网行业所有公司都遵循一条法则:互联网盈利的本质是通过获取用户数据从而产生广告收益,它们会“不惜一切”获取可以得到的数据,并据为己有。而Twitter的这次新产品,不以获取数据为目的或者手段,而是在技术和产品形式上认可了Web3世界的法则——一切都是去中心化的,数据不允许被某个巨头单独拥有。

这已经逐渐成为美国互联网巨头发展的趋势,它们将基于区块链“去中心化”的思想来搭建自己的商业帝国,而不是以往完全中心化的方式。目前Meta(脸书)、Youtube、Reddit等美国巨头都已宣布尝试推出NFT产品。

有了美国社交巨头的“前车之鉴”,腾讯作为国内“独大”的社交巨头也开始将自己的主流生态与NFT进行融合。

此前腾讯单独成立一个新的APP——幻核,将NFT平台与腾讯的主流产品进行“品牌隔离”。这一方面是因为在政策上,NFT的合规性问题一直困扰着互联网巨头,它们希望通过品牌隔离,将NFT与自家的主打产品分开运行。

然而,随着环境的向好,不仅腾讯的六大事业部参与到NFT的建设中,微信与QQ这两大腾讯的“社交基石”也积极和NFT进行融合。腾讯不仅将幻核NFT平台与微信小程序、微信短视频等产品联动,幻核自身还通过邀请微信好友这种“捆绑式社交”来拉新。

随着步子越走越大,幻核或将成为微信、QQ、QQ音乐、王者荣耀等产品之后的又一“爆款APP”。

腾讯和蚂蚁“春节大战”再启

春节,一直是国内公司和产品“逆天改命”的一次机会。

2014年,腾讯微信红包“珍珠港偷袭”,打破了支付宝在支付领域“一家独大”的地位。自此之后,各大互联网巨头都纷纷参与春节红包的游戏中,希望能在这个中国独有文化场景中,将自己的新品牌响彻中国大地。

而这也是腾讯和蚂蚁在这一节日将自己的“新产品”推广并传播的最佳时期。目前,腾讯已经在幻核、微信小程序、央视新闻、浦发银行等其他平台推广自己的产品,蚂蚁也同样积极推出自己的中国年NFT系列作品。

明日便是除夕,我们或许将看到他们在春节红包之后推出的“NFT新玩法”。

责任编辑:王晓斌 PT075
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